Wpływ inflacji na branżę handlową staje się coraz bardziej widoczny. Konsumenci, świadomi rosnących kosztów, starannie planują swoje zakupy, analizując każdy wydatek.
Rywalizacja między sieciami handlowymi osiągnęła punkt kulminacyjny, przeradzając się w prawdziwą „wojnę cenową”. Walka o jak najniższe ceny i wprowadzanie innowacyjnych strategii mogły znacząco wpłynąć na duże zmiany na podium zaobserwowane w raporcie przygotowanym przez Listonic.
Sieci spożywcze i dyskonty
Biedronka wyznaczyła nowy trend na rynku handlowym, wprowadzając stałe obniżki cen regularnych swoich produktów. To inicjatywa, która szybko znalazła naśladowców – zarówno Lidl, Netto, jak i Kaufland podjęły podobne kroki. Efektem tego było regularne wydawanie specjalnych gazetek promocyjnych, w których sieci konkurowały ze sobą, stawiając sobie za cel przewyższenie konkurencji w ilości oferowanych promocji.
Po raz pierwszy od 2019 roku nastąpiły znaczące zmiany na podium rankingu. W wyniku zaciętej rywalizacji, Biedronka triumfowała, wyprzedzając Lidl i zajmując pierwsze miejsce wśród sieci spożywczych i dyskontów. Na trzecim miejscu utrzymała się sieć Auchan.
Dyskonty niespożywcze
Sektor dyskontów niespożywczych w Polsce rozwija się dynamicznie, stając się coraz bardziej popularny dzięki kluczowym elementom, takim jak niskie ceny i bogaty asortyment, obejmujący odzież, zabawki, artykuły papiernicze czy dekoracje wnętrz.
Dotychczasowym liderem tej kategorii była sieć sklepów Pepco, jednak w tegorocznym rankingu to Action zdobyło zaszczytne pierwsze miejsce, wyprzedzając swojego największego konkurenta. Trzecie miejsce na podium, bez zmian względem poprzedniego raportu, należy do sieci Dealz.
Drogerie
Dynamiczny wzrost sprzedaży kosmetyków w e-commerce i innych kanałach, takich jak dyskonty niespożywcze, mógł potencjalnie skutkować zaobserowanym przez nas spadkiem popularności drogerii na listach zakupów Listonic. Pomimo tego, na polskim rynku pojawili się nowi gracze, a dotychczasowi liderzy utrzymali swoje pozycje.
Faworytem w kategorii drogerii pozostał Rossmann, drugie miejsce zajęło Hebe, a ostatnie zaszczytne miejsce na podium utrzymała sieć Super-Pharm.
Dom i ogród
Wśród sieci z asortymentem dla domu i ogrodu również zauważyliśmy spadek popularności na listach zakupów. Przyczyną tych zmian mogła być wysoka inflacja, która skutkowała wstrzymaniem większych inwestycji, takich jak domowe remonty. Spadek mógł być również wynikiem rozwoju e-commerce oraz rosnącej popularności dyskontów niespożywczych, gdzie coraz więcej osób szuka elementów dekoracyjnych wnętrz w atrakcyjnych cenach. Pomimo tych zmian, znacząca część klientów nadal preferuje tradycyjne zakupy stacjonarne.
IKEA pozostaje liderem tej kategorii, utrzymując swoje pierwsze miejsce od lat. Castorama zajmuje drugie miejsce, a trzecie miejsce na podium przypada niezmiennie sieci Leroy Merlin.
Mniej za więcej
Jak informuje Centrum Monitorowania Rynku (CMR), wielkość i wartość paragonu w dużej mierze zależne są od formatu sklepu, jednak w 2023 r. wszędzie widoczne było to samo zjawisko – mniejszy koszyk za znacznie wyższą kwotę.
– Wspólnym mianownikiem zakupów w 2023 r. we wszystkich formatach sklepów były rosnące kwoty paragonów przy jednoczesnym spadku liczby kupowanych produktów. W wielu kategoriach produktowych wciąż były odczuwalne podwyżki cen, dlatego klienci powszechnie stosowali wypracowane rok wcześniej strategie związane z oszczędzaniem oraz ograniczaniem zakupów do niezbędnych rzeczy. (…) W supermarketach, czyli sklepach o powierzchni 300-2500 m2, klienci wkładali do koszyka średnio 7,3 opakowania produktu (o 4 proc. mniej niż w 2022 r.), ale średnia kwota jaką płacili za jednorazowe zakupy wzrosła w tym czasie o 7 proc., do 43 zł. Klienci dyskontów płacili za zakupy średnio 62 zł, czyli o 6 proc. więcej niż przed rokiem, choć do ich koszyków trafiało średnio o 7 opakowań produktów mniej niż w 2022 r. Nawet w kanale kojarzącym się z dużymi zakupami, czyli w hipermarketach średnia lista produktów na paragonie skróciła się w 2023 r. o 5 proc., do niespełna 14, ale przeciętna wartość takiego paragonu wyniosła 94 zł, co oznacza wzrost o około 5 proc.. (…) – komentuje Elżbieta Szarejko, Analityk w Centrum Monitorowania Rynku.