W 2020 średnie obniżki na Black Friday wyniosły 3,4 proc. W tym roku ma być jeszcze gorzej.
Tegoroczny Black Friday może wyglądać inaczej niż poprzednie. Elektroniczne gadżety, czyli tradycyjnie najbardziej poszukiwane na wyprzedażach produkty, tym razem niekoniecznie będą szokować cenami. Przerwane łańcuchy dostaw, wysoka inflacja oraz brak mikroczipów na rynku sprawiają, że oferta sklepów będzie zdecydowanie skromniejsza. Naprawdę tani okaże się sprzęt z drugiego obiegu.
Stan gry z poprzednich Black Friday. Najpopularniejsza elektronika
W 2019 i 2020 roku podczas obniżek związanych z Black Friday, niekwestionowanym liderem wśród wyszukiwanych produktów w anglojęzycznym internecie okazała się elektronika. Według badania opublikowanego na Statista.com, najwięcej wyszukiwań, blisko 3 mln, dotyczyło konsoli Nintendo Switch. Tuż za nim uplasowała się konkurencyjna PS4 z bardzo dobrym wynikiem 1,3 mln wyszukiwań, a pierwszą dziesiątce znalazł się też nowy model iPhone’a i inne gadżety firmy Apple.
Nie jest to jednak specyfika dotycząca wyłącznie zagranicznych konsumentów. Polacy podczas Black Friday równie często stawiają na elektroniczne gadżety. Według serwisu Blackweek.global, produkty elektroniczne podczas czarnopiątkowych wyprzedaży wybiera aż 65 proc. ankietowanych. I nic nie wskazuje na to, aby ten trend miał się odwrócić.
– Głównym powodem zainteresowania elektroniką podczas wyprzedaży na Black Friday są ruchome ceny takich produktów. Niewielu konsumentów wie, ile tak naprawdę powinny kosztować gadżety elektroniczne. Elektronika konsumencka rządzi się swoimi prawami – urządzenia często wchodzą na rynek jako bardzo drogie, ale w niedługim czasie ich cena diametralnie spada. Dzieje się tak przede wszystkim dlatego, że na tym rynku panuje tendencja szybkiej wymiany sprzętu na nowszy model, która podkręcana jest zabiegami marketingowymi. Klienci coraz częściej chcą być sprytniejsi od producentów i polują na przecenione modele poprzednich generacji lub kupują jeszcze tańszy używany sprzęt – wyjaśnia Janne Korpela, country manager Swappie, platformy odnawiania i sprzedaży smartfonów iPhone.
To właśnie szeroko pojęta elektronika jest zazwyczaj najbardziej przeceniona podczas wyprzedaży na Black Friday. Według raportu Deloitte, w 2020 roku największe spadki cen dotyczyły smartwatchy (24-26 proc.). Jest to dobry wynik, biorąc pod uwagę, że ogólne przeceny na Black Friday w 2020 w Polsce były na poziomie… 3,4 proc. Zdarzają się również przypadki nieuczciwych praktyk rynkowych – sklepy przed Black Friday sztucznie podnoszą ceny swoich produktów.
Rok 2021 jest specyficzny
Brak elektronicznych komponentów, awarie i przestoje w fabrykach półprzewodników, a także problemy logistyczne w wymianie handlowej z Azją Wschodnią. Doświadczamy właśnie kryzysu w zaopatrzeniu elektroniki konsumenckiej, a skutki tej sytuacji widoczne są gołym okiem. W tym roku do sklepów trafi o 10 mln iPhone’ów mniej niż początkowo zakładał Apple. Na nowy telefon konsumenci będą zmuszeni czekać kilka miesięcy, a cena urządzenia może jeszcze wzrosnąć.
– Można mówić o splocie złych okoliczności, który nastąpił akurat wtedy, kiedy tradycyjnie kupujemy najwięcej – przed zbliżającymi się świętami. Przed takimi zdarzeniami już pół wieku temu ostrzegali futurolodzy, mówiąc, że kiedyś zabraknie nam surowców. I choć mieli na myśli głównie ropę naftową, to także niedobór kilku rzadkich metali i powstających z nich komponentów zagraża produkcji urządzeń, które są nam niezbędne do komunikacji – zauważa Janne Korpela, country manager Swappie.
Eksperci przewidują, że w tym roku Black Friday będzie inny od wszystkich. Przez braki towarów, promocje będą symboliczne albo… oszukane. Niektórzy sprzedawcy obawiają się również, że pod koniec listopada nie będą mieli już produktów na sprzedaż. Szczególnie, że brakuje nawet tektury na opakowania.
Na obecnej sytuacji mogą skorzystać przede wszystkim sprzedawcy produktów cyfrowych, takich jak e-booki, audiobooki kursów czy szkoleniach. Największe platformy sprzedażowe w Polsce przekonują jednak, że w ich ofercie produktów na Black Friday nie zabraknie.